2018-2025年中国移动广告市场规模及渗透率

移动广告市场平稳发展，渗透率趋于稳定

2022年，中国移动广告行业的市场规模达8946.5亿元。随着移动设备的普及和用户使用习惯的养成，移动广告占网络广告的比重逐渐提高，2022年移动广告在整体网络广告市场中的渗透率进一步提升至88.9%。至2025年，移动广告市场规模预计达到12124.2亿元，未来三年的年复合增长率预计为10.7%，略高于整体网络广告市场。未来三年，移动广告在网络广告市场渗透率逐渐见顶，市场发展动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。

2018-2025年中国移动广告市场规模及渗透率

CAGR=25.0%CAGR=10.7%

73.8%

3663.0

83.8%87.7%88.8%88.9%88.6%88.2%88.2%

11069.7

10069.7

8362.68946.5

6725.1

5415.2

201820192020202120222023e2024e2025e

移动广告市场规模（亿元）移动广告渗透率（%）

电商广告占比39.9%，短视频广告增速最快

在移动广告市场中，电商与短视频广告仍然是占比最高的两大细分市场，2022年电商广告与短视频广告的市场份额分别为39.9%和28.2%，预计未来几年仍保持增长势头。至2025年，预计电商广告与短视频广告共占网络广告市场七成份额以上。移动广告市场中中增速最快的细分市场同样是短视频广告，短视频广告的崛起是移动广告市场发展的重要支撑力量。