2021年中国女性内衣行业集中度

女性内衣消费在购买决策上更偏重产品本身，在尺码选择上更依赖线下试穿，因此消费者对内衣品牌之间的差异化认知不强，行业集中度低，其中传统品牌CR4仅占4.3%，新兴品牌CR3为20.5%。未来，头部女性内衣品牌将通过品牌价值输出、产品创新、消费者精细化管理等方式巩固品牌在消费者心中的认知，提升消费者忠诚度，从而抢占更多市场份额，行业集中度有望提升。

•各品牌尺码不通用的影响较小：同品牌的不同版型产品也可能存在尺码差异，且女性身体变化也会带来适用尺码变化，因此尺码稳定性与品牌忠诚度间相关性较小，传统尺码主要依靠试穿

•早年传统品牌定位不够清晰，各品牌的产品设计、渠道布局等未在消费者心中形成差异化认知，品牌忠诚度较低•新兴品牌多在成立之初明确定位，行业集中度更高

•品牌在消费决策中的优先级较为靠后：消费者在选购内衣产品时更看重产品本身，如版型、舒适度、价位、设计感等