全球数字广告市场份额（2023）

全球数字广告市场增速及竞争格局。根据Grand View Research预测，全球数字广告行业规模将以每年15.5%的速度增长，从2023年的4206亿美元增至2030年的1.1万亿美元。从竞争格局来看，根据eMarketer数据，2023年Google和Meta两家流量大户占据了全球数字广告领域48%的市场份额，其中Google占比为28%，Meta占比为20%。

中国数字广告市场增速及竞争格局。根据艾瑞咨询，中国网络广告行业规模2023-2025E将以每年10%的速度增长。从竞争格局来看，按广告收入计，2023年阿里巴巴和字节跳动各占据约1/4的份额，其次为腾讯和百度。