重疾险新单保费收入、增速及代理人规模增速（单位：亿元/万人）

1999年统一下调预定利率，居民理财需求推动寿险产品转向分红/万能/投连等理财；2013年费改后，各公司纷纷推出3.5%定价的长期健康险，开启了健康险的黄金发展期，与传统寿险共同驱动传统险占比持续提升；2020年开始，居民储蓄需求旺盛+银保渠道步入快车道+增额终身寿热销共同驱动传统险地位大幅提升。

重疾险在2013年人身险费改后迎来发展高峰，2021年保费收入开始出现连续负增长，新单保费在2018年达到1000亿峰值后，已连续5年出现下滑，2023年预计仅剩150亿水平。在过去十年历经了一个相对完整的周期，“重疾+寿险人海战术”帮助中国消费者在早期实现了一定程度的健康保障教育普及。但随着增员困难、居民收入预期下滑、重疾险可保人群覆盖率相对较高、高杠杆医疗险挤出等因素，重疾险发展低迷，短期难有扭转。