【广州环亚化妆品科技】2022 年中国美妆及个护企业市占率

虽然本土品牌市场占有率较低，但本土前五大企业市占率合计已由2012年的6.20%增长至2022年的7.90%，累计增长31.67%1。本土品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、年轻群体消费趋势捕捉等方面具备显著优势。未来，随着本土品牌研发投入、新产品开发、品牌形象塑造升级，本土品牌市场占有率预计将持续提高。

电商渠道具有覆盖范围广、传播速度快、流量效应强、消费群体精准投放、自带社交属性等优势，与本土美妆及个护品牌高性价比、重营销宣传等特点具有较高契合度。因此，近年来我国本土品牌纷纷发力线上渠道，不断加大对电商渠道的各项资源投入，持续优化线上营销及销售。Euromonitor统计数据显示，美妆及个护行业电商渠道销售占比从2012年的9.90%快速增长至2022年的42.30%，已发展成为占比最高的单一销售渠道。传统便利店、商超渠道销售占比从2012年的37.50%降低至2022年的18.80%。