23Q1-24Q3 全球Top5OEM手机市场份额

长态势，三星和苹果稳固占据市场份额前两位，其次是小米、OPPO和vi vo。三星凭借A系列持续的市场需求和S24系列的更好表现，以19%的份额保持第一，苹果iPhone 16系列发布销售维持平稳，各个地区的表现好坏参半，与15系列相比，16在美国等主要市场的销量出现同比下降，但在非核心市场的持续扩张。

国内市场方面，2024年Q3，vi vo/华为/小米分别以19.2%/16.4%/15.6%的市场份额位列前三。其中华为在低基数上实现了30%同比增长，小米受益于高端化推进及“高配低价”的战略保持强劲，同比增长13.4%，达到市场份额第三，Apple新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。随着进入第四季度，中国智能手机品牌厂商迎来了旗舰机型的发布期。所有主要品牌都将在其旗舰产品的更新中采用最新的芯片，同时推出更新的中端机型以满足大众市场的需求，竞争预计将更加激烈。

全球高端化进程演进。全球智能手机市场已经成熟，预计未来几年出货量将保持稳定，印度、中东非以及东南亚等新兴市场可能会推动增长。但高端化趋势将在未来几年继续，根据conterpoint预测，全球智能手机ASP将在2023年至2028年期间保持3% CA GR增长。GenAI和折叠屏手机等新技术的迭代和渗透率提升也可能会推动ASP增长。