中国居民国内旅游出行旅游产品线上消费产业链分析（2023年）

未来旅游产品的线上化率提升或将以OTA平台向上游产业链进行渗透为主要表现。如携程成立旅游渠道事业部，到2019年底实现了7000多家加盟旅行社门店；及同程收购海南呀诺达景区，均为OTA平台在旅行度假产品方面向上游延伸的典型表现。我们认为这部分的内生式发展的动力是出境游的进一步修复，外延式的扩张可能会在互联网监管放松、鼓励收并购的营商环境下加速。

总结来看，OTA平台根植于中国居民长途出行需求，以刚需交通预定引流，住宿业务占据议价权享受量价弹性，并通过旅游产品多方位探索深化服务场景。