2023年东南亚六国炸锅市场份额TOP5

这个价格虽然比国内贵上不少，但是相比松下、Lock&Lock等仍便宜近50%，同等容量的松下电水壶价格超过400林吉特（约合人民币654元）。

电动牙刷、空气炸锅、筋膜枪、早餐机、电吹风……这些曾经风靡国内的爆款小家电，逐渐在东南亚市场掀起一股消费热潮。小米、美的、九阳等知名品牌，以及众多新兴的品牌，纷纷在东南亚设立分公司或与当地经销商合作，快速拓展市场份额。

数据显示，东南亚地区生活着约6.5亿人，他们的年龄中位数在30岁左右。年轻一代消费群体崛起、对生活品质的追求不断提升，都为小家电的销售提供了肥沃的土壤。

从气候方面来看，东南亚大部分地区属于热带气候，高温多雨。炎热潮湿的天气使得空调、风扇等制冷类小家电成为生活必备，消费者对其需求持续稳定。同时，高湿度环境也促使了除湿器等改善空气湿度类小家电有一定的市场空间，帮助人们缓解因潮湿带来的不适。

饮食文化上，东南亚美食丰富多样且偏爱新鲜食材。果汁机、搅拌机等用于制作鲜榨果汁和加工食材的小家电备受青睐。而且东南亚多国有种植咖啡的历史，消费者普遍有饮用咖啡的习惯，小型咖啡机几乎成了必备。此外，烧烤在当地饮食中也占有一席之地，这使得便携式电烤炉等小家电有了用武之地。

东南亚人口密集，居住空间相对紧凑。以印尼为例，2023年居住面积30-69㎡的占比达到56.1%。因此小型化、多功能的小家电更符合当地的居住条件。比如体积小巧的电饭煲、电水壶等，既不占空间又能满足基本生活需要。

苏泊尔外销业务增长飞速，同比增加39.29%；新宝股份外销收入同比增长27.05%，外销营收占比70%以上；小熊电器在东南亚市场外销收入同比增长了26.66%。

以厨房小家电这个细分类为例，东南亚的消费主力产品是烹饪锅、搅拌机/食品加工机和炸锅，2023年销售额占比分别为24%、20%、14%。

其中，空气炸锅因其“健康”、“便捷”的概念，完美契合了东南亚消费者对健康饮食和高效生活的需求，成为厨房新宠。根据谷歌趋势数据，2022年东南亚地区“空气炸锅”的搜索量同比增长超过200%。GfK数据也显示，2023年亚太（不含中国大陆）地区空气炸锅销售额虽然增速放缓，但仍同比增加8%。

从竞争格局来看，目前东南亚炸锅赛道的主要品牌为飞利浦、Electrolux、Gaabor等，中国品牌表现较好是小米，在菲律宾占有7%的份额，排名第二。

不过，当对外资品牌产品进一步拆分，可以发现超过半数的品牌（包括个别头部品牌），其 空 气 炸 锅 均 由 中 国 工 厂 代 工 。 比 如 飞 利 浦 、Ninja、Newell、RKW、SEB、Asda、Delonghi、PamperedChef等着海外知名品牌的空气炸锅产品就是由比依股份代工生产的。