海信、TCL出货量份额变化

韩系份额整体下降，国产双雄增速领跑、份额提升。受整体市场需求低迷、部分市场停售、中国品牌冲击、上游面板涨价等影响，三星和LG主要区域出货规模均有下滑；而海信和TCL对内不断强化产品竞争力，对外优化海外产能布局，同时加码体育营销，助力渠道拓展及品牌力提升，市占率稳定提高。根据A VCRevo数据，2024H1三星、LG全球出货量分别同比-3.8%、+2.2%，而海信、TCL分别同比+2.3%、+6.6%；三星、海信、TCL、LG全球出货量份额分别为18.6%、14.1%、14.0%、11.2%，分别同比-0.9pct、+0.2pct、0.7pct、+0.1pct。其中海信、TCL的海外市占率持续提升，Q2海外出货量均实现两位数增长，份额均同比+0.8pct。

高端市场明显恢复，大尺寸+MiniLED结构升级趋势显著。根据AVC Revo数据，2024Q2全球电视出货面积达 36.3M ㎡，同比增长8%，出货平均尺寸53吋，同比增长1.2吋，全球电视大屏化趋势持续。同时，高端市场出现复苏迹象，OLED电视Q2出货 1.3M ，同比增长18%，预计Min iLED背光电视凭借性价比优势实现出货量及渗透率的快速提升，Omdia预测2024年M iniLED背光电视出货量将达到620万台，2025年预计将达到930万台，首次超过750万台的OLED电视。海信、TCL持续推动产品高端化升级，把握大屏化、M iniLED趋势优化自身产品结构，奥维云网数据显示自2022年以来，海信和TCL国内Min iLED零售渗透率整体呈快速上升趋势；DSCC数据显示在全球高端电视市场中，2024Q1海信、TCL的出货量、出货额市占率均分别达到14%、13%，增速与市占率提升幅度领先其他品牌。