百威亚太在高端及超高端啤酒市场市占率领先(2018 年）

啤酒龙头重点发力次高档及以上（以下简称“大高档”）细分市场，近年来内资啤酒龙头势能有所提升。在内资啤酒企业正式开启高端化战略之前，拥有百威、福佳、科罗娜、时代等高端品牌的外资啤酒龙头百威亚太一度在我国高端啤酒市场独占鳌头。据GlobalData数据，2018年中国高端啤酒市场容量约803万千升，其中百威亚太的销量份额排名居首，达46.6%。近年来华润啤酒、青岛啤酒等头部酒企在高端化竞争中发力，通过完善产品矩阵，提升产品品质、优化品牌营销、加强高端渠道建设等方式，逐渐追赶与高端龙头百威亚太的发展差距。2020年以来，高端啤酒市场相继出现疆外红乌苏、喜力、老雪花等高成长性单品，同时雪花纯生、青岛纯生等成熟单品迭代升级焕发活力，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒在高端啤酒市场的攻势有所增强。百威亚太则由攻转守，其在高端啤酒市场的份额逐渐被其他啤酒龙头蚕食，据Euromonitor数据，在中国高端啤酒市场，百威亚太市占率由2015年将近50%左右下滑至2020年42%左右。