2023年欧洲主要国家大家电零售额规模

欧洲家电需求与地产关联性相对较弱。我们选取欧盟27国住宅数量建筑许可指数同比与欧洲及西欧家电零售量同比增速对比来看，住宅建筑许可的表现与西欧家电零售量在趋势上有所关联，但相关性相对较弱。欧洲家电需求与地产关联度较弱，预计与当地家电渗透率较高且人口增量相对较少有关；北美人口增长相对较快，因而新建住宅或成屋销售能带动增量需求，欧洲市场则预计以存量为主。

欧洲由于国家及渠道众多，大家电市场格局较为分散，且无明显的集中度提升趋势。同样选取欧睿口径的大家电（含洗碗机、洗衣机、大厨电、微波炉、冰箱）和家用空调作为大家电行业来进行分析。欧睿数据显示，在西欧市场，2023年大家电前三的家电公司分别为博西、Arçelik AS、惠而浦，零售量市占率分别为20.3%/12.0%/10.7%，其余品牌市占率均不足10%。国内企业海尔及海信市占率相对较高，分别达到7.6%和2.0%，份额较前几年均有所提升。在东欧市场，行业格局更为分散，2023年大家电头部三家公司分别为ArçelikAS、海尔和惠而浦，零售量市占率分别为13.9%/12.2%/7.8%。除海尔外，国内品牌海信、美的在东欧也具有一定的占有率，2023年销量份额达到5.2%/2.9%。从份额变化趋势看，西欧的市占率变化较小，除品牌收购外，份额难有大幅的变动；东欧市场的市占率变化相对较大，ArçelikAS、海尔在东欧份额提升值得瞩目。