海尔2016年收购GEA 后在北美零售量市占率稳步提升

2016年收购GEA后，公司保持对GEA的投入，通过“人单合一”的管理和全球采购研发赋能，推动GEA及海尔在北美市占率稳步提升。根据欧睿的数据，2016年收购GEA后，海尔及GEA旗下品牌在北美大家电市场跃居行业第二，零售量市占率达到18.2%，仅次于惠而浦（市占率26.3%）；此后海尔在北美的市占率持续提升，2023年零售量市占率达到24.8%，已超越惠而浦的24.6%，成为北美大家电领域的第一。从收入看，海尔在北美的收入表现也领先于惠而浦。2017-2023年海尔在美洲的收入从471亿元增长至798亿元，年复合增长9.2%；而同期惠而浦在北美的收入从111亿美元增长至114亿美元，复合增速为0.5%。

目前海尔在北美主要大家电品类中均占据前二的销量份额，大厨电、家用空调份额超30%。在海尔及GEA等品牌的协同发力下，海尔在北美主要的大家电品类中的市占率持续提升，份额稳居行业前列。欧睿数据显示，2023年海尔在北美市场的大厨电/洗衣机/冰箱/家用空调/洗碗机/微波炉零售量市占率分别为31.1%/23.0%/24.2%/40.5%/29.2%/19.9%，与2018年相比，市占率分别+7.1%/+7.1%/+4.5%/+2.6%/+8.7%/+3.9%。通过海尔与GEA的协同发展，公司在北美主要家电品类的市占率均有明显提升。