全球电商规模快速增长

海外电商渗透率持续提升，新兴国家超平均增速。根据eMarketer预测，全球电商23-27年电商规模增速预计在10%左右，其中，拉丁美洲、印度、中东和非洲等国家和地区电商增速预计超过10%。同时，eMarketer预测目前主要国家和地区的电商渗透率基本仅在10%-15%区间，中东和非洲仅为4.4%，相比中国11月电商渗透率高达27.5%，还有很大的进步空间。

从美国电商平台格局来看，亚马逊稳坐第一把手，凭借自营物流履约链优势，近年亚马逊市占率基本保持提升趋势，而较亚马逊更为下沉的价格带中并未出现拥有强竞争力的本土电商平台。根据eMarketer，亚马逊在美国的市占率从2016年的31.4%提升至2022年的37.7%左右，主要受益于韧性较强的自营物流履约链、优质服务体验，从而培养起粘性较强的中产阶级消费群体。

Temu入驻之前美国亦有与亚马逊错位竞争、走性价比路线的电商平台（如Ebay和wish等），但受限于自身的价格竞争力、品控能力、信用体系等问题，并未出现性价比价格带的极具竞争力的平台。起家于拍卖模式的Ebay未积极顺应消费者对于定价式网购模式的偏好转向，在Google完善搜索逻辑、亚马逊等新晋平台快速丰富线上产品供给等的冲击下，平台原先受益的先发优势和流量价值不复，成长遭遇瓶颈。