2023年日本运动饮料市场格局

本推出Aquarius，与宝矿力水特直接竞争，两款产品具有相同的功能定位和相似的包装，但是与宝矿力水特不同，Aquarius推出了多种口味的产品，满足不同消费者的需求。同时，可口可乐在推出之初就将Aquarius绑定体育赛事，尤其是在大型国际赛事如奥运会期间进行品牌宣传。在产品和营销的综合发力下，使得Aquarius打败日本运动饮料的开创者宝矿力水特，成为市场龙头，2023年Aquarius市占率为48.5%，宝矿力水特仅占23.9%。

就品类壁垒而言，无糖茶趋势的兴起分流了部分运动饮料原有的市场规模。据欧睿数据统计，低糖运动饮料是2023年表现最好的品类，其非即饮销量增长5%，达到1亿升。2023年4月，可口可乐推出零糖、零卡的新品AquariusNEWATER，该产品使用氨基酸代替糖，满足消费者的健康需求。当前健康化趋势之下，运动饮料正面临来自瓶装水和即饮茶的激烈竞争。