宠物粮品牌竞争格局变化（2014 年-2023 年）

品牌集中度较低，近年一级市场融资放缓与龙头企业优势逐步显现推动格局开始集中。根据欧睿数据，2023年宠物粮（猫粮+犬粮）品牌CR10仅为24.2%，距离海外成熟市场相比有较大差距，当前仍处于行业成长的初步阶段。从变化来看，2014年到2019年随着行业竞争加剧品牌集中度持续下降，2020年后，卫生环境限制下，线下推广受阻、一级市场融资难度加大行业龙头优势开始显现叠加海外龙头份额企稳，驱动行业走向集中。

线上渠道占比持续提升，低门槛特性在行业快速扩张期加速行业分散。宠物销售中电商渠道的销售额占比从2013年的10.3%增长到2023年的65.9%，且占比仍在持续提升中。线上渠道不同于线下渠道具有显著壁垒与管理能力要求，其低门槛性与行业快速增长背景下一级市场火爆驱动大量新兴品牌出现，行业竞争加剧逐步走向分散。