线上智能家用投影仪TOP5品牌份额（按销售额），2021年

75%

66%

56%

37%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

DLP技术LCD/3LCD技术

极米 43.8%

汇趣 12.4%

坚果 21.6%

微影 11.0%

当贝 7.5%

诺必行 8.4%

天猫魔屏 6.2%

欢乐投 7.3%

小米 4.7%

轰天炮 7.1% DLP技术LCD技术

2019202020212022

受主要供应商的DLP芯片短缺影响，中国智能投影仪DLP技术的市场份额随

之下降。疫情之前，DLP技术凭借性价比高、体积小等优势，占据多数市场

份额。由于受到疫情冲击，德州仪器的芯片�货�现下滑。根据德州仪器的年报数据，2020年DLP相关业务的营业收入同比下降17.4%。由于关键上游供应商的供货短缺，采用DLP技术的智能家用投影仪市场份额从2019年的75%一直下降到2022年的37%

为了降低DLP芯片缺货的影响，中国智能投影仪企业采用LCD技术替代DLP技术，LCD技术的市场份额快速上升。LCD技术产品的线上销量份额在2022年达到63%，成为中国智能投影设备的主流投影技术

LCD智能家用投影市场目前以中小品牌为主。汇趣、微影、诺必行等品牌以低价占据市场，品牌的塑造能力相对较弱。由于DLP技术的芯片和核心器件的供应�现短缺，采用LCD技术的品牌增多，LCD智能家用投影市场的竞争进一步加大。因此，LCD智能家用投影市场的集中度较低，前五品牌的市占

率低于50%

DLP智能家用投影市场目前以大品牌为主。极米、坚果、当贝等品牌主打中

高端消费市场，产品的智能化程度更高，对品牌自身的塑造能力更强。因此，

DLP智能家用投影市场的集中度较高，前五品牌的市占率高于70%

来源：洛图科技，奥维云网，德州仪器年报，专家访谈，头豹研究院19

智能家用投影仪行业产业链中游——产品销售端

当前智能家用投影仪的消费分级趋势已经凸显，激光光源的产品面向高端市场，而LED和灯泡光源的产

品定位中低端。中国智能投影设备企业持续开发线上销售渠道，2021年线上渠道�货量占比达到61.7%

线上智能投影仪不同光源产品均价，2021-2022Q3中国投影设备销售渠道占比（按�货量），2017-2021年