营销科技行业市场竞争态势，2023年

伴随市场角逐加剧，营销科技服务商面临内外夹击的竞争威胁，而AIGC将为市场带来新变革。拥有客户资源和营销服务实力的企业，若能抓住营销AIGC技术布局的机遇，有望在新一轮竞争中重新塑造态势，抢占更多市场份额

营销科技服务商竞争激烈，面临内外夹击的竞争威胁。（1）从外部挑战来看，营销科技服务商面临着外部的互联网数字媒体类企业的竞争威胁，随着品牌对品效协同、数字化和智能化的工具需求上升，导致营销技术实力较弱的营销科技服务商的部分忠诚客户会流失至互联网数字媒体类企业。（2）从营销科技服务商内部挑战来看，垂直类营销科技服务商在往综合类营销科技服务商转型，转型过程中，一方面非垂直类营销科技服务商核心能力的营销环节能力若转型后明显达不到客户要求，将会导致客户信任度下滑，加速其被市场出清进程;

另外一方面若转型实力突出，将威胁到综合营销科技服务商的市场地位。所以总的来看其内部竞争表现为出清加速和竞争激烈。

具备客户资源、资金实力和营销服务能力的企业若能抓住营销AIGC技术布局风口，有望能在新一轮竞争态势重塑中抢占市场份额。综合营销科技服务商均在发力营销AIGC应用大模型等智能技术，其发力手段包括与头部互联网公司或自研推出。以蓝色光标和因赛集团为例，蓝色光标与国内外巨头紧密合作，发布营销行业大模型“BlueAI”；因赛集团在通用大模型的能力上，融入了其在营销领域积累的海量方法论和智慧资产并升级扩张了技术研发团队，成功推出“InsightGPT”，打造AI+内容的新型生产方式。蓝色光标、因赛集团等综合营销科技服务商具备强劲的客户资源优势、营销服务能力等核心竞争优势，积极布局AIGC技术能力，有望能够实现优势壁垒加持，在新一轮市场竞争节点上，赢得头筹。