中国营销科技行业市场规模，2018年-2025E

2022年AIGC入局商业市场，推动营销科技直接进入2.0阶段，市场规模达850.0亿元，预计2025年营销科技市场规模有望达到1,384.5亿元，AIGC技术三年实践期其对营销科技贡献占比从2022的5%增长至2025年的30%

营销科技1.0阶段（2018-2021年）：营销科技市场规模稳步增长。行业市场规模从2018年的494.55亿元增长到2021年的739.13亿元，CAGR达到14.3%，维持稳步增长态势。营销科技1.0阶段以AI+营销或智能营销为主。其市场规模变化的驱动因素包括：1)流量红利尚存的阶段，品牌主&广告主看重投放效率，因此对于多渠道营销自动化等智能营销技术需求驱动市场规模增长。2)互联网数字媒体企业、营销服务商和营销技术提供商以自研或合资并购的方式加速智能营销平台产品研发，以实现通过智慧以及技术营销提升自身能力和壁垒，进而拉动市场规模增长。

营销科技2.0阶段（2022年之后）：AIGC的出现有望推动营销科技行业进入新的红利期。2022年其市场规模为850.0亿元，预计2025年有望达到1,384.5亿元，CAGR达到17.7%，2023年-2025年为AIGC落地实践期，2025年后随着技术的优化与迭代，有望进入商业化规模化落地期，推动行业增速进入新台阶。AIGC大模型的能力与营销科技链路上的场景需求高度匹配，其内容生产能力与推理能力能够服务创意与内容生成、营销转化、投放效率优化等场景需求，因此吸引众多资本和厂商入局，推动AIGC在营销科技落地。2023-2025年为AIGC技术研发与实践优化三年期，随着AIGC进入商业化阶段后，有望出现高增速。

2025年，经过三年实践期，其贡献占比有望达到30%，营销科技众多场景与AIGC能力高度相关，因此其在技术实践期达到的贡献占比增速较高，可见AIGC在营销科技赛道的潜力十足。