全球AR/VR头显设备市占率，2023Q1-Q3

2023年全球VR设备出货量明显下滑，前三季度全球VR设备出货量为449万台；2023年AR设备市场表现亮眼，前三季度全球AR设备出货量为31.5万台。全球AR/VR头显设备市场呈现一超多强的竞争态势，中国AR市场竞争活跃

2023年全球VR设备出货量明显下滑，2023年前三季度全球和中国VR设备出货量分别为449万台、41万台。究其原因，一方面，全球经济下行，非刚需消费电子需求乏力；另一方面，VR设备硬件形态和内容生态无明显突破，缺乏持续消费吸引力。2023年AR设备市场表现亮眼，2023年前三季度全球和中国AR设备出货量分别为31.5万台和12.5万台。

全球AR/VR头显设备市场呈现一超多强的竞争态势，2023年前三季度Meta市占率约为50%，Sony、字节跳动、大朋VR和HTC紧跟其后。中国2023年前三季度VR市场字节跳动PICO出货量占比约58.5%，AR市场Xreal、雷鸟、Rokid市占率合计超70%，Meta未进入中国市场。AR/AR头显设备市场参与者可分为互联网企业、硬件厂商初创型企业。互联网企业以扩大用户基础为主，通过吸引用户和构建全方位生态系统，强调社交和娱乐服务。如Meta和字节跳动。硬件厂商以产品创新和卓越用户体验为竞争关键，倾向于打造独特生态系统，通过硬件和软件协同，提供完整无缝的虚拟现实体验，强化品牌忠诚度。如，苹果推出其第一代MR产品VisionPro，首发售价高达2.5万元。