2010-2023年中国儿童鞋服市场规模及增速

童装市场日趋成熟，增速持续领跑大盘。据欧睿国际统计，2010至2023年间中国童装/童鞋市场规模分别从84/26亿元增长至253/74亿元，实现CAGR+8.8%/8.4%的稳定增长，明显高于同期中国服装市场规模增速CAGR+5.5%。童装持续扩容的同时增速领跑服装市场大盘，凸显了童装品类在整体服装市场中仍有较好的成长性。

90后父母品质育儿观念兴起，付费意愿上升。据宝宝树和尼尔森IQ数据，2023年家庭教育/养育月平均花销为3265/3198元，同比增加12.9%/2.4%。且有78%的消费者认为“健康和品质比价格实惠更重要”。我们认为90后父母对产品品质的高要求，有望赋能儿童运动鞋服市场的发展。

运动品牌在童装市场渗透率持续提升，361度有望持续受益于运动童装市场扩容。据欧睿数据，2019-2023年童装CR20同比-1.0pct至17.7%，而同期CR20中的运动童装品牌市占率+1.7pct至6.8%，其中除adidas外，其他运动童装品牌市占率均有所提升，体现了当前童装市场对运动功能性的需求正持续增长。受益于运动品牌在童装市场的加速渗透，期间内361度童装/童鞋市占率已提高至0.5%/1.6%，成为仅次于安踏的国产童装品牌。