羽绒服装上下游产业链细分

行业发展历程：国潮崛起对标国际时尚品牌

我国的羽绒服装市场于70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂诞生我国第一个羽绒服品牌，彼时因设计单一、面料粗糙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，随着羽绒服的逐渐普及，消费者的需求与日俱增。波司登在市场中快速崛起并占据市场份额成为行业龙头。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂同样为行业的中坚力量，市场格局基本形成。2012年始，随着市场的逐渐扩大，更多资本嗅到红利，运动品牌、快时尚品牌等争相进入市场，消费者对羽绒服的需求逐渐提高，丰富多元的羽绒服不断推陈出新侵占市场份额，本土的羽绒服品牌受到冲击，龙头企业波司登同样受到严厉打击。2016年至今，高奢品牌加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。

行业政策背景：政策助力规范市场竞争

国际品牌的涌入与国内本土品牌群的不断发展孕育了新经济发展条件下的竞争浪潮，与此同时，国家陆续出台产业新政策助力服装、纺织行业的发展，为我国服装行业在国际舞台的布局提供全新机会。

2021年，中国纺织工业联合会发布《纺织行业“十四五”科技发展指导意见》，提出应积极推进纺织科技成果化，打造行业发展新引擎;此外，在国家提倡环保的背景下，深入推进废旧纺织品循环再生体系构建同样被列入发展重点方向。

2022年中华人民共和国中央人民政府发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(20202-2025年)》中明确要求加强数字化试衣、智能服装等新技术新产品的研发，此外羽绒制品、服装等领域的质量分级同样备受关注;中华人民共和国中央人民政府同年出台《关于

新时代推进品牌建设的指导意见》，鼓励消费品行业发展个性化定制、规模定制，加快在纺织服装、消费类电子、家用电器等行业培育一批高端品牌、“专精特新”企业。