中国轻医美产业链生态图谱

轻医美是近年来才兴起的一个新兴概念，但对于轻医美概念下所提及注射类、光电类医美项目的运用，最早可追溯至第二次世界大战。第二次世界大战期间，因肉毒杆菌毒性强烈，可诱发人体中毒，曾被当成生化武器。战后，英国剑桥大学的学者发现了肉毒毒素的作用机理，即肉毒素进入肌肉后，会阻断神经发出的冲动，导致肌肉不会收缩，而是处一种“瘫痪”的状态。1992年，国际医美制药巨头艾尔建推出了肉毒毒素医美药品Botox(保妥适)，从此瘦脸针开始风行。2002年，FDA(美国食品药品监督管理局)批准Botox治疗眉间皱纹，2003年，FDA批准玻尿酸用于除皱用途，这种不含硫的酸性粘多糖可以让人体的结缔组织、上皮组织和神经组织快速补水、恢复活力，此后逐步成为轻医美黄金赛道。

2010年后，互联网、社交媒体等科技快速发展，互联网医美平台相继成立，相比于千禧年间消费者对于传统医疗美容“价格昂贵”“要去韩国”“需大刀阔斧”“易毁容”的认知，轻医美项目诸如玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白、聚左旋乳酸，还有光子嫩肤、皮秒、激光脱毛、植发等等，由于风险较小，同时价格相对便宜、效果也立竿见影，因此短期内大幅提升了消费者的消费意愿。

2015年前后，“颜值经济”的带动下，叠加日益发展成熟的社区内容平台，更多的人发现了做自媒体、职业“网红”的发展机会，与初代网红门槛高、流量难变现、多半仍需要才艺加身才能不被日新月异的互联网淘汰的情况不同，2015年及之后，触手可及的“轻医美”拓宽了广大消费者变美的渠道，同时，也大大降低了自媒体以及职业“网红”的门槛，电商的腾飞更是促进了流量变现，而获得收益的“网红”们为了维持最佳状态，多数会对轻医美项目进行复购行为，由此，轻医美的商业闭环形成，同时，也源源不断地吸引着一波又一波想要变得更美丽的消费者。2020年以来，轻医美快速成长，在一线城市中，轻医美机构入驻购物商城、CBD逐渐成为主流趋势，代表性案例包括杭州武林CBD的依妮德轻医美、深圳福田CBD的轻苇轻医美、北京光华路SOHO的柠悦轻医美、广州珠江新城CBD“医美街”等，随着需求和市场的快速增长，轻医美或将成为医美行业下半场的中流砥柱。