2018-2022年中国美白牙膏市场规模变化情况（单位：亿元

品牌网2023年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分别是LION狮王、DARLIE黑人、舒适达、Crest佳洁士、Ora2皓乐齿、Kao花王、两面针、LG竹盐、Henkel汉高、玛尔斯。

自2021年《化妆品监督管理条例》首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理以来，牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。在宣传要求方面，并没有美白选项，这也意味着，美白”、“牙龈止血”这些宣传口号不能随便出现在牙膏广告里。宣称上述功效的产品，在按照功效评价标准进行人体功效验证后，应当将相关评价依据对外公开，接受社会监督。

据武汉大学口腔医院医生表示，美白牙膏，主要含有研磨素、羟磷灰石、荧光素等成分，利用摩擦的原理去除牙齿表面的着色。但人们刷牙的时间本就有限，而且牙膏只能去除牙齿表面的部分色斑，想单靠牙膏来美白牙齿，基本不可能。未来随着消费者关于牙膏消费知识的了解，对于美白牙膏产品将持有更加谨慎的态度，一定程度影响美白牙膏的销量和发展前景。