印尼冰箱各国品牌零售量市占率（%）

中国企业在东南亚的冰箱市场份额较高，然而中国品牌的份额非常低，远远落后于日韩品牌。以印尼为例，2022年中国公司占比48%，品牌占比仅4%。原因是虽然并购提高了公司的市场份额，但是中国自主品牌的认知度还不够，并购品牌对自主品牌打造的推动作用还没有完全显现。在品牌认知度这一方面海尔是中国品牌中表现最好的，海尔品牌在泰国、菲律宾等地的份额表现较好。与美的以代工打开国际市场不同，海尔始终坚持自主品牌运营，并购AQUA的最终目的是利用其技术、渠道、产能优势，与Hair双品牌布局，打造差异化产品打开本地市场，实现了良好的市场增长和品牌渗透。

东南亚消费者的冰箱消费偏好为价格导向、节能耐用。印尼的一项调查数据显示，价格负担能力是消费者选购冰箱所考虑的最主要因素，其次是产品质量、品牌声誉等。广告促销是影响最弱的一个因素，因此企业应当减少营销成本，在降本增效方面发力。以泰国为例，大多数冰箱都具有节能环保功能，表明节能也是消费者看中的特点。泰国的冰箱均价是东南亚国家中最高的，中国的冰箱均价比大多数东南亚国家都低，中国企业进入泰国市场有价格优势。尽管2022年泰国的冰箱均价约为670美元，但Shopee上销量高、受欢迎的冰箱价格都在300美元以内，这也印证了价格导向这一特点。在冰箱的尺寸方面，市场上有单门、双门、多门冰箱和迷你冰箱，其中单门、双门冰箱占主要市场，其次是迷你冰箱，多门冰箱由于定位中高端，价格较高（480-1180美元），库存也较少，买的人也较少。