2022年中国社区团购行业市场份额（单位：%)

2019年，兴盛优选成为湖南省社区团购赛道首个总成交额过百亿的独角兽企业，成功将社区团购的模式推进大众视野。2020年新冠疫情的爆发使得社区团购成为居民的主要购物方式之一，互联网和资本玩家纷纷将视野转向社区团购赛道，扎堆抢夺市场份额。社区团购大战过后，大部分社区团购企业退出市场或者兼并重组，如今留下多多买菜、美团优选、淘菜菜，被并称为“新三团”。根据国金证券的统计数据，这三家互联网大厂占据了社区团购行业超过80%的市场份额。

2020年以来，互联网巨头加快布局社区团购。2020年7月，拼多多开始组建“多多买菜”团队，致力于通过社区团购模式提供更便宜、更便捷的生鲜食品。发展初期，多多买菜通过烧钱补贴来争抢市场份额，砸10亿补贴争抢团长，制定1V1帮扶计划等。熬过了前期的亏损后，多多买菜现已成为社区团购行业市场份额最大的巨头，占比达到45%。2023年，除四川、重庆、广东、湘北、杭州以外，目前多多买菜在全国其他区域已实现毛利转正。据海登资本估计，到2025年，多多买菜业务将为拼多多贡献至少约140亿元人民币的息税前利润。

拼多多是从做下沉渠道起家的，下沉市场渗透率高，这使得多多买菜可以短时间汇聚了大量的用户。另外，多多买菜在供应链上有优势，近年来开始尝试在地区采购的基础上，加入统一采购，同时吸引大量白牌商家入驻主站，获得流量曝光，之后再导入多多买菜做省区竞价，正向循环以获得更低价。