21年-23年淘宝天猫平台黄金市场TOP5品牌市场份额

从近三年来看，黄金市场的品牌集中度（CR5）在持续走低，从2021年的33.7%下降至27.5%、25.9%。头部品牌垄断程度较低，市场内不断有新玩家入局，中小品牌市场份额逐步提升，品牌间竞争较为激烈。

从各价格段来看，市场整体集中于5000元以上价格段。1000元以下价格段占比达19%，该价格段内以中小品牌、白牌为主，以1g小金豆产品为主，以低价为品牌引流。

周大福、中国黄金、周大生品牌价格段分布相对比较均衡，各价格段销售占比较接近，既有低价、低克重产品，也有偏高端、做工精细的高克重产品。

菜百品牌5000元以上价格段销售占比高达81%，菜百品牌受众主要是出于投资目的进行购买，该品牌以金条、素圈手镯为主要品类，品牌均价达5577.27元。

整体来看，各品牌目前都集中于5000元以上价格段，以黄金首饰、金条为主，同时又以千元级以下的产品引流，以此扩大品牌受众。

以30%的同比增速对黄金市场品牌进行筛选，周生生作为头部品牌，仍保持着31.5%的良好增速。中国黄金、臻华品牌增速亮眼，分别为122.8%、1024.3%。