2017-2027E国内泛娱乐玩具市场规模

从供给端看，品类创新持续拓宽行业成长边界，迈向泛娱乐的“大潮玩时代”。不同的潮玩品类往往有着非常不同的消费者画像及放置场景。例如盲盒多置于书架、书桌、展示柜等环境，毛绒玩具可置于卧室或作为背包/服装的挂件配饰，卡牌则适用于收藏册收集或朋友间对战等。伴随国内潮玩新品类的不断涌现与发展，越来越多的细分场景和客群需求获得满足，潮玩行业也从早期以盲盒为主的初级模式迈向多元品类万象更新的“大潮玩时代”。

根据灼识咨询，2023年中国泛娱乐玩具市场规模达710亿元，2027年有望增至1,289亿元，复合增速16.1%。

1）收入水平增长带动“快乐经济”需求。根据国家统计局，2023年国内城镇人均可支配收入达5.2万元，为2008年的3.3倍。伴随收入提升，消费需求逐渐从功能性为主转变为日渐多元化，包括生活品质的提升及情绪价值的满足。同时人们对优质IP内容的付费意愿及版权意识也日益加强，为潮玩消费的崛起奠定了良好基础。