广告营销产业链及代表公司

营销行业较为分散，产业链清晰。产业链上游是有投放需求的广告主，下游是广告受众，中游包括广告营销服务商、广告媒体平台以及数据管理平台、效果监测以及内容创意公司等。

媒体平台集中行业最大价值。主要媒体平台包括梯媒龙头分众传媒、高铁媒体龙头兆讯传媒、互联网媒体平台字节、腾讯等。营销代理公司负责从广告内容制作到投放的整合营销服务，代表公司包括蓝色光标、三人行、易点天下、省广集团等。从毛利率来看，媒体平台上市公司毛利率中在50%以上，显著高于营销服务商。