2023年中国奢侈品企业业务布局及竞争力评价-2

对中国本土奢侈品行业做波特五力模型分析可知，目前中国境内本土奢侈品生长环境面临的挑战较大。从供应商角度来看，我国奢侈品行业原材料厂商众多，供应商议价能力较低。从消费者议价能力来看，奢侈品行业普遍具有高定价的属性，故次数对于消费者的议价能力相对较强。从新进入者威胁来看，我国本土奢侈品行业正处于快速发展阶段，以珠宝配饰领域为例，行业壁垒相对较低，无技术附加值，属于劳动密集型行业，但又由于产品本身具有较高价值，如叠加优秀的“品牌故事讲述者”，则品牌溢价更容易达成，故行业潜在进入者威胁较高。从替代品威胁来看，中国本土奢侈品市场的替代品威胁相对而言是最大的，主要原因系国内奢侈品市场长期由国外奢侈品占领，奢侈品消费者的消费习惯与认知在潜移默化中被国际奢侈品牌所主导，作为替代品的国外奢侈品对于国内本土奢侈品市场威胁较大。从现有企业竞争来看，目前我国各类奢侈品品类中，均有较多数量的参与者，行业竞争较为激烈。

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