2024年中国VR/AR内容端产业链图谱

B端场景需求为功能导向型，对于AR产品的专业化程度要求较高，但对于AR内容生态的丰富性要求并不高。从产业布局来看，目前VR/AR内容厂商主要的布局面向C端消费市场，涵盖游戏、影视等娱乐场景，社交、直播等工作和日常生活场景。

定价方面，B端市场的价格敏感程度相较于C端来说较低。C端由于已有应用场景非刚需且替代方案成熟、AR技术仍不成熟等问题，消费者对于AR设备需求稍显疲软，短期内仍面临商业变现增长乏力问题。当前的专用AR头显主要面向企业市场，据Strategy Analytics统计数据，AR设备平均售价将随时间推移逐步降低，预计2026年500美元价位的消费级AR设备出货量将占所有消费级AR设备出货量的62%，符合当前大部分C端消费者对消费级AR设备售价的心理预期。