2023中国AR市场主要厂商份额（出货量）

消费级AR扬帆起航，有望巩固AR出货放量增长前景。国内厂商XREAL、Rokid、雷鸟等发力于5000元人民币以下价格段的消费级AR眼镜市场，目前在出货量份额上已居于国内主流地位。从全球市场出货量来看，主推轻量消费级AR眼镜的国内厂商依然占据绝大部分份额。2023年XREAL在全球市场销量排名第一，在2023Q3其出货量在全球总出货量中占比过半，达51%。现阶段AR出货量基数尚低，同时宏观经济运行压力和商业领域支出收紧对增长有一定抑制作用。随着未来经济复苏和AR产品软硬件迭代升级，叠加AR与AI、5G等领域的生态互融趋势深化，性能配置和佩戴体感更优的消费级AR眼镜有望加速面世，带领行业进入持续增长稳步兑现区间。

AR眼镜主要模块中光学显示单元和计算单元的成本占比最大。AR整机的零部件包括微显示屏、芯片、摄像头和传感器等，进一步可归为光学显示、计算、感知、存储和电池五大功能模块。以微软Hololens为例进行硬件BOM分析，光学显示单元约占整机成本43%，是AR眼镜最为核心的部分，其中所涉光学方案对产品的生产与推广具有重要影响作用。

此外，计算单元在整机成本中占比约31%，与光学显示单元同为AR头显的成本大头，在产业链中占有较高价值量。