2024年中国面膜行业市场集中度（按GMV（单位：%)

全国面膜市场规模呈现持续增长的态势，从2012年的78.5亿元持续增长至2023年的615.6亿元人民币，年复合增长率达20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠道，使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。例如，抖音等短视频平台专注于开拓下沉市场，其销量呈现出爆发式增长。新兴的电商平台为面膜品牌提供了新的销售渠道和增长点，这将持续带动面膜市场规模扩容。

数据显示，面膜GMV TOP15品牌的市占率仅为28.4%，排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整体上看，我国面膜市场集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市场份额较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。

在地域发展方面，从代表性企业分布情况来看，上海、广东地区的产业布局较为完善，拥有较多上中游环节的代表性企业;其次，浙江、北京等地也有较多代表性企业分布。