跨境电商产业链图谱

跨境电商行业参与者众多，已形成较完善的产业链。跨境电商行业目前已形成较为完善的产业链，涵盖制造商、品牌端、跨境电商平台、仓储、物流、支付平台等多维度。

制造商：中国制造业拥有体量大、体系完善健全、品类齐全等优势，从而能够形成大量物美价廉的产品，为我国跨境电商行业发展奠定了坚实基础。

品牌商：品牌商是品牌出海的核心参与者，其从制造商采购或自产消费品，完成采购、跨境物流、通关等环节后，通过跨境电商平台将产品出售给海外消费者。根据涉及产品的范围不同，品牌商又可划分为精品模式和泛品模式。精品品牌商专注于细分品类，拥有较强品牌力，SKU较少；泛品品牌商没有形成独立品牌，在电商平台大范围开店，SKU较多。

跨境电商平台：跨境电商平台是完成跨境贸易的核心渠道，根据平台链接的对象不同可划分为B2C平台和B2B平台，根据平台所涉领域不同可划分为综合电商平台和独立站等。目前跨境电商的主流平台为Amazon，Temu、TikTok以及独立站Shein等新平台近年来发展较快。

跨境电商辅助支持方：除主流参与者外，跨境电商产业链还包含大量其他辅助支持方，如物流、仓储、支付、软件服务等，为跨境电商销售的顺利执行提供必要支持。该领域有大量专业机构提供对应服务，同时也有部分实力较强的品牌商和跨境电商平台商陆续涉足。

从各产业链竞争格局来看，品牌商的竞争相对更为激烈，市场份额更为分散，各个品类之间的区别较大，不同品类的细分市场竞争格局也有所不同，部分优质品牌占据领先位置。平台商的竞争相对更小，市场集中度高，以Amazon为代表的行业龙头占据较大竞争优势。其他服务支持类市场参与者众多，竞争较为激烈，但考虑到跨境电商行业增速较快，尚有部分需求没有得到完全满足，如海外仓部分。从各环节盈利能力来看，