2012-2023年全国面膜市场规模及增速（单位：亿元，%）

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

全国面膜市场规模呈现持续增长的态势，从2012年的78.5亿元持续增长至2023年的615.6亿元人民币，年复合增长率达20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠道，使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。例如，抖音等短视频平台专注于开拓下沉市场，其销量呈现出爆发式增长。新兴的电商平台为面膜品牌提供了新的销售渠道和增长点，这将持续带动面膜市场规模扩容。

随着中国国民收入的增长，投入护肤美妆领域的支出越来越多;另外，在西方文化熏陶与粉丝经济的双重影响下，国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。中国面膜市场渗透率从2018年的49%增加至2023年的59%，预计未来还会持续提高。