22年国内集换式卡牌市场竞争格局

卡游是国内泛娱乐产品行业龙头，占据集换式卡牌市场近80%空间。据卡游招股书，按销售额计算，2022年公司在国内泛娱乐产品、泛娱乐玩具市场中的市占率分别为7.0%、13.1%，均排名第二。国内集换式卡牌市场集中度高，2022年前五大公司市占率达76.7%，而卡游市占率达71.0%，排名第一，绝对优势显

强有力的IP号召+盲盒属性，驱动用户持续购入。卡游于2018年获得奥特曼IP授权，布局奥特曼卡牌，截至3Q23，基于50个奥特英雄角色推出274个集换式卡牌。据卡游招股书，2022年卡游集换式卡牌销量达3 9. 3亿元，同比增加81.11%，按量价拆分，集换式卡牌销量为22.86亿张，同比增加79.86%；平均出厂价为1 . 7 2元/件，较21年基本持平，其中绝大部分为奥特曼卡牌。