2023年我国卫生巾及私处护理行业规模同比增长3.06%

消费群体数量稳定，单价提升推动行业扩容。自80年代引入中国，我国卫生巾市场已经经历了渗透率快速提升的量增发展阶段，2018年我国卫生巾渗透率接近100%，消费量驱动增长的阶段结束。随着女性消费群体趋于稳定数量趋于稳定，消费者健康理念深化、高品质消费需求增强，预计后续增长转向以产品单价提升的价增阶段，未来保持小个位数稳定增长。2023年我国卫生巾及私处护理行业市场规模同比增长3.06%，其中消费量略有下滑，片单价增长3.24%。

图1：2023年我国卫生巾及私处护理行业规模同比增长图2：2023年我国卫生巾及私处护理产品单价同比增长3.06%3.24%

均价更高的裤型卫生巾占比提升。裤型卫生巾规模增长速度快于常规卫生巾，据蝉魔方数据，2024年1-5月抖音平台常规卫生巾销售额同比+64%，而裤型卫生巾同比+106%；据京东《生活用纸行业消费趋势报告》，2023年裤型卫生巾用户数同比增长5.4%，为用户数增长最多的品类，日用/夜用卫生巾用户数仅增长0.1%/0.2%。裤型卫生巾单价多为1.8-2.8元/片， 而加长夜用卫生巾多为0.85-1.73元/片，裤型销售占比提升，拉动卫生巾件单价增长。此外，苏菲、自由点、七度空间等品牌推出日间安心裤，将裤型卫生巾应用场景拓展至日间，有望贡献增量。