日本包装饮用水行业市占率趋势

三得利领衔日本瓶装水市场。根据Euromonitor，2023年日本包装饮用水市场前五大公司分别为三得利、可口可乐、朝日、麒麟、Nac，CR5为52.9%，其中三得利市占率24.5%。虽然CR5的集中度由2014年的60.4%下降至2023年的52.9%，但三得利瓶装水的市场份额稳定，保持在24%以上，而其他四家较2014年均有不同程度下降。

缘起酿酒的水质需求，构建水资源的赋能与品牌形象。在公司创立初期，三得利创始人鸟井信治郎以销售西式葡萄酒及烈酒为主，但为了迎合日本国内口味，开始着手创立日本本土的酒精饮品业务及品牌。公司于1907年、1923年与1963年分别开启葡萄酒、威士忌及啤酒业务。出于酿酒业务对高品质水源的需求，公司在威士忌蒸馏厂建厂前便在日本国内四处寻找优质水源。1970-80年代，软饮料各式品类的兴起，借助酒精饮品业务积累的品牌形象以及上游优质水资源的优势，三得利开始进军无酒精饮料行业。1970年代，三得利推出Meisui系列矿泉水，并持续寻找其他水源。1980年代后期矿泉水在日本国内兴起，为抓住消费趋势，公司借助日本南阿尔卑斯山的水源，于1991年正式推出核心矿泉水品牌“天然水（Tennensui）”。“天然水”主打清澈可口、天然健康的形象，叠加公司致力于保护水源地环境的努力，塑造了安全可靠的品牌形象。随着“天然水”的成功，一方面在瓶装水赛道上，公司继续横向扩充细分品种，2010年代相继推出气泡水、风味水等系列。另一方面，公司在日本本土市场构建了数个核心品牌与细分领域，包括“三得利乌龙茶”、“伊右卫门”绿茶等，奠定了日本国内软饮料的头部地位。