2016年主要公司细分市场份额，呈现携程一家独大局面

整合阶段（2014-2016年）偃旗息鼓：集中度快速提升。愈演愈烈的价格战给OTA的业绩端造成极大拖累，烧钱抢市场的模式难以维系，最终促成了全行业的资源整合，大量中小企业出清，市场集中度明显提升。2015年5月，携程通过购买Expedia所持艺龙的股份，实现持有艺龙37.6%股权，成为艺龙第一大股东；2017年4月，美团通过本地生活及团购业务切入酒旅赛道，定位下沉市场；2017年12月，同程网络与艺龙旅行合并成立“同程艺龙”，并于2020年4月更名为“同程旅行”。

成熟阶段（2016年至今）鼎足而立：经过上一阶段的价格战和投资并购，在线旅游行业形成三足鼎立的竞争格局。在线旅游行业基本形成以携程、美团、同程旅行、去哪儿和飞猪五家企业领先格局，2021年行业CR5达到93%，以携程、美团、同程组成的CR3达到72%。随着移动互联网红利结束，在线旅游行业进入存量大于增量的时代，获客成本增加，用户留存率和价值挖掘成为驱动OTA营收增长关键，OTA纷纷重新布局线下门店，推动线上平台和线下旅行社融合，同时大力发展供应链、推动服务能力提升，品质出行、商务出行兴起。

美团、同程旅行在用户规模和流量方面具有显著优势。根据2023年各OTA去重总用户量，同程旅行背靠腾讯获得了可观流量，2023年微信小程序月活用户规模达到9.25亿。

美团通过本地生活拓展酒旅业务，旗下拥有美团、大众点评、美团外卖、美团优选等APP，其企业去重总用户量达到8.78亿，美团APP的月活用户规模达到4.67亿，流量优势更加明显，酒旅业务本质是对美团庞大用户基数和高频流量的再次变现。