1970-1980 年代日本啤酒行业竞争格局变化不明显

1970-1980年代日本啤酒行业龙头竞争格局较为稳定，四大集团麒麟、朝日、札幌、三得利以麒麟为首，在酒税提升趋势下推动啤酒均价快速提升。这一时期中行业进入壁垒较高，由于行业内没有颠覆性的新品影响竞争格局，麒麟始终维持较强的领导地位，每当另外三家龙头推出的新品威胁到麒麟龙一的市占率时，麒麟都会跟进并推出类似产品，而后通过自身的品牌、渠道与资金优势实现追赶或超越。

图表7：1970-1980年代日本啤酒行业竞争格局变化不明显图表8：1985年后日本啤酒行业新品数量快速增长

资料来源：《TheJapaneseBeerWars:InitiatingandRespondingto

HypercompetitioninNewProductDevelopment》（TimCraig，1996），国联证券研究所

资料来源：《TheJapaneseBeerWars:InitiatingandRespondingto

HypercompetitioninNewProductDevelopment》（TimCraig，1996），国联证券研究所

日本啤酒均价快速提升时期均价提升受短期宏观因素冲击的影响相对较弱。复盘1970-1990年代来看，宏观经济的短期冲击对啤酒均价提升的影响相对有限。对日本啤酒价格在GDP增速换档后的表现进行分析，1970年后日本GDP实际增速由高转中，增速中枢从10.44%下降6.04pct至4.41%，失业率也有所提升，中枢从1.15%增加0.93pct至2.08%，但此期间啤酒价格由于行业竞争格局较稳定、高税收等因素迎来快速提升阶段。以十年为一个阶段划分进行分析，1975-1994年两个十年内虽然GDP增速、CPI增速、失业率等宏观指标表现较弱，但啤酒均价却实现大幅提升。

图表9：日本1970年GDP增速降档后啤酒价格增长提速图表10：日本啤酒均价加速提升的时期中CPI同比增速下行

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日本:实际GDP增长率啤酒价格（日元/瓶，右轴）日本:CPI:同比啤酒价格（日元/瓶，右轴）

资料来源：Wind，日本统计局，国联证券研究所

注：红底为GDP高速增长时期1960-1969年，绿底为GDP中速增长时期

1970-1990年，蓝底为GDP低速增长时期1990年-今

资料来源：Wind，日本统计局，国联证券研究所

注：红底为CPI高速增长时期，绿底为CPI增速开始下行时期，蓝底为

GDP低速增长时期

图表11：日本啤酒均价受宏观经济波动影响较小