2023年中国卫生巾品牌市占率

从行业格局看，2021年前是行业马太效应凸显、市场格局走向集中的阶段：2014-2020年CR10/CR5分别从36.4%/30.8%提升至41.4%/35.1%。2021年起，市场份额从集中走向离散，2023年CR10/CR5为37.2%/30.4%，较2020年下降4.2%/4.7%。

在离散过程中，基于消费渠道特点（线下为主）、品牌心智和客户粘性，存量市场下TOP3品牌份额下降斜率并不高。苏菲、护舒宝、七度空间等TOP3品牌份额均有所下滑，七度空间2019年起份额下降；苏菲在2019年超过七度空间后2021年起份额下滑；护舒宝份额近年波动较小。而腰部品牌如自由点、高洁丝等，通过产品升级、线上突围把握年轻消费人群，市场份额稳健增长。我们认为行业端的核心变化是：内容电商崛起对卫生巾消费流量和品牌心智建立路径的改变。