2019-2026中国男士护肤市场规模及预测

直播平台仍具增长潜力，销量增速远超综合电商平台。直播平台美妆增速明显，当前总体量虽显著小于综合电商平台，但潜在增长量巨大。2024年618好物节期间（5月24日至6月18日），根据抖音电商公众号发布的《2024抖音商城618好物节数据报告》，抖音平台直播累计时长达1.49亿小时，带货成交额同比增长超过300%的作者突破19万人，抖音电商整体销售商品数较去年同期提升50%，入驻商家数量较去年同期增长35%，每天平均有超150万个产业带中小商家在平台达成交易，平台发展活力充足。在美妆方面，618期间抖音相关产品整体销量同比去年大促时期增长107%，各类贴片面膜、洁面皂、液态精华深受消费者欢迎。同时，综合电商平台直播发展也表现强劲，根据阿里巴巴官网关于618的信息，淘宝直播持续增长，破亿直播间数同比增长53%。

男性护肤重视度提高，细分领域发展潜力巨大。随着男性护肤重视度提高，国内外各大品牌纷纷入局男性美妆市场。据多准和天猫联合发布的2023男士护理白皮书预测，男士护肤市场规模将在未来数年保持稳定增长，预计2026年男士护肤消费市场将突破200亿元。根据抖音电商公众号发布的《2024抖音商城618好物节数据报告》，2024年618期间，在抖音平台上的男士护肤品销量同比增长147%，显著高于美妆行业整体增速。

除此之外，男女差异和各品牌积累的发展经验也进一步推动男士美妆行业内的产品细分，不少美妆品牌都在彩妆、护肤、护理等领域推出男性适用款，相关细分领域发展潜力巨大。

大单品策略为核心，推新拓展用户面。珀莱雅作为公司的核心品牌，持续夯实大单品策略，目前已形成“双抗系列”、“红宝石系列”、“源力”、“能量”四大产品系列，其中又以“双抗系列”和“红宝石系列”为核心。在大单品系列构建上，公司持续对明星单品进行产品迭代升级，通过技术构建成分壁垒。在2023年下半年，公司发布中国美妆首款备案通过的专利环肽新原料，并将其应用于“红宝石面霜3.0”中，进一步巩固了品牌在胜肽领域的专业性和科技力，提升了“红宝石系列”产品在市场中的竞争力。另一方面，公司继续推出新的产品系列，推新拓展新市场。公司于2023年新上线“能量系列”，向更高产品价格带迈步，根据天猫平台的产品售价，“能量系列”产品普遍单价在450-550元之间。“能量系列”作为品牌首批高端产品，该系列产品聚焦熟龄肌抗老的新解决方案，利用前沿的肌肤能量提升技术，独家能量焕活科技Cellergy，帮助熟龄肌肤更高效的温和抗皱修护。同时，该系列在产品定位上，定位“熟龄”人群，与原先产品着重针对年轻白领女性和大学生等群体相区分，功能上着重于抗衰老，相比红宝石和双抗系列的抗皱，更侧重抚纹紧致。