2023年三星高端机市占率提升

2.3.3低端智能手机市场竞争或有放松趋势，传音市占率有望进一步提升

中低端智能手机市场竞争格局有望进一步松动。中低端智能手机市场产品整体呈配置趋同态势，在手机硬件配置相似的情况下，手机厂商的竞争主要集中在渠道、品牌和供应

链管理上，并通过快速迭代和市场细分尽可能多的获得更多消费者，因而市场竞争较为激烈。在此背景下，友商出现战略调整倾向，业务重心从以销量为中心入门级和低端市场转向优先实现盈利的高端市场。

以三星为例，2023年三星为保证盈利将重心转移到中高端市场，counterpoint数据显示，

2023年三星在600美金以上市场市占率为17%，同比增长1pct，同时，IDC数据显示，

三星在整体市场的市占率为19.4%，同比下滑2.3pcts，全年出货量下滑13.6%，全球中低端市场格局变动，有利于传音进一步开拓新市场、提升市占率。此外，国内手机厂商持续推动新业务和品牌高端化也将进一步改善竞争情况。未来，海外新兴市场，特别

在中低端价格段，市场竞争格局有望迎来变动，传音有望凭借自身对市场的深刻理解和深度本地化，推动市占率继续提升。

资料来源：IDC，国盛证券研究所资料来源：Counterpoint，国盛证券研究所

2.4产品+渠道+运营，构建公司核心能力

2.4.1产品：战略+能力构建本地化竞争壁垒

新兴市场智能手机均价较低，行业发展早期是为长尾市场。全球智能手机市场价格分布较为均匀，据潮电智库统计，2024Q1全球畅销智能手机TOP20中，200美金以下的占

比约为33%；与之相对应的是，以非洲为代表的新兴市场中智能手机均价较低，非洲市场接近80%的智能手机售价不足200美金。因此以非洲为代表的新兴市场相比成熟市场并没有表现出较强的吸引力，尤其是在2016年之前，以中国、北美和西欧为代表的成熟市场蓬勃发展，出货量屡创新高的情况下，非洲等新兴市场是较为典型的“长尾市场”。