2024Q1中东地区各国智能手机市占率

图表50：中东地区智能手机市占率变动图表51：2024Q1中东地区各国智能手机市占率

资料来源：canalys，国盛证券研究所资料来源：canalys，国盛证券研究所

欧洲地区：市场需求两级分化，公司开拓早期、提升空间大。

低端需求改善将推动欧洲市场恢复增长。欧洲地区作为成熟的智能手机市场，出货量相

对稳定，canalys数据显示，2024Q1，欧洲(不包括俄罗斯)智能手机市场出货量为3310

万部，同比增速2%，市场整体呈现出较强的两级分化趋势，高产市场偏向超高端，而大众市场偏向更低端，价格段之间的差距逐步拉大。尽管高端机型在AI功能加持下表现强劲，但欧洲对性价比设备的需求也在持续复苏，canalys预测，2024年，低端设备将是拉动整体市场复苏的重要动力。

传音当前主要集中在中东欧市场，未来或将持续受益于欧洲市场需求分化。公司在欧洲

市场处于开拓早期，目前主要集中在中东欧市场，据格隆汇报道，2024年一季度，传音

集团在东欧地区实现了显著增长，在子品牌TECNO的推动下，公司在东欧地区实现了超越苹果。未来伴随欧洲市场两级分化趋势，以及公司持续加强在欧洲市场的开拓力度，有望带动传音在欧洲市场的出货量持续提升。

图表52：欧洲地区智能手机市场相对稳定图表53：欧洲市场两级分化严重

资料来源：canalys，国盛证券研究所资料来源：canalys，国盛证券研究所

拉美地区：市场持续扩张，龙头公司调整经营策略，公司市占率有望继续提升。

拉美地区智能手机市场持续繁荣，200美金以下市场份额持续提升。Canalys报告显示，

2024年第二季度，拉美地区智能手机出货量达到3350万台，同比增长20%，连续四个

季度实现双位数增长。这一增长主要得益于200美元以下价位段的在市场中的份额占比

创下自2021年第二季度以来的新高。

拉美市场原有龙头调整经营策略，为传音市占率提升带来机会。拉美市场智能手机竞争格局相比其他地区而言存在其特殊性，三星和摩托罗拉在该市场处于领先地位。随着传音等手机厂商持续加大在拉美市场的扩张力度，三星和摩托罗拉对其长期经营策略进行了调整，业务重心从入门的低端市场调整到中高端市场、从优先考虑数量和市占率转移到优先考虑盈利能力，三星现在以其A系列、GalaxyS和GalaxyZ瞄准中高端和高端市

场，而摩托罗拉则通过与主要运营商和零售商建立牢固的合作关系来巩固其亚军的地位。在此背景下，Infinix和Tecno品牌在公开市场上瞄准了注重价值的年轻消费者，在中美洲、加勒比海和厄瓜多尔等未开发市场实现了出货量和市占率的快速提升。2023年，传音在拉美市场的出货量为920万部，同比增长110%，2024Q2实现出货量320万部，同比增速为52%。未来公司或将持续受益于拉美市场竞争格局变动带来的增长机会。