集换式卡牌行业产业链

1）上游为IP授权。主要参与方包括创作及运营IP的IP方本身，也包括拿到IP方授权的代理。一般来说，授权方以年度为单位，给予集换式卡牌运营发行方该IP特定品类衍生品（卡牌）的开发运营权，金额根据是否独占有所差异。由于IP本身影响力的差异度较大，头部IP与非头部IP的授权版权金相差较大。此外，除了确定金额的授权版权金外，IP方往往参与卡牌销售金额的小比例分成。

2）中游为集换式卡牌开发、设计及生产。主要参与方即如卡游等的集换式卡牌运营发行商，亦有IP方衍生部门的情况。一般来说，集换式卡牌运营发行商将围绕特定IP的世界观内容，确定卡牌美术风格，设计卡面图案、等级稀有度、制作工艺、竞技规则（如有）等多要素，进而进行卡牌生产、包装与发布。此外，为了促进卡牌销量增长，集换式卡牌运营发行商往往需要利用多种营销手段深度运营，以促进卡牌的流行。

3）下游为卡牌批发&零售销售与二手市场流通。主要参与方包括经销商体系下的分销商、流通门店、直播间等；直营渠道下的直营门店、小程序、官方电商等，以实现线上线下多场景高频触达消费者。二手市场的主要参与方包括卡牌评级机构、二手流通平台（包括B2C平台、C2C平台）等，卡牌评级机构一般会对卡牌的正盗版、成色等指标进行评级并给出评分，二手流通平台便于玩家集换卡牌。