淘天88VIP规模

从全局“价格力”，到设置“低价专区”，坚定投入。23年淘天价格力策略是全局价格力，即在主搜推中着重考核价格力因子（五星价格力），但此举影响天猫商品的流量，进而影响平台GMV表现。24年淘天“价格力”策略，从全局变成设置“低价专区”（百亿补贴和淘工厂），对重点比价心智品类进行投入，进而满足消费者性价比需求。1）百亿补贴：针对品牌商品，特别是标品品牌商品进行投入，建立低价心智。百亿补贴主要考验平台补贴决心、技术能力（如比价系统）、风控（避免被“薅羊毛”）等。当前百亿补贴主要由平台投入，未来将逐步转向平台&商家共投、平台收佣等方式降低投入、获得收入。2）淘工厂：半托管模式，助力日百品类发展。淘工厂主要聚焦白牌工厂供给，重点品类是日百品类。在半托管服务中，商家负责商品和履约，运营交由平台负责。截至2024年4月，淘工厂已连接全国30个省（直辖市）和240个城市的1800个核心产业带厂商，带动近10万工厂孵化新品爆品，链接超3亿消费者。

“低价专区”策略有效，平台价差有所收窄。根据我们抽样数据，在手机、日百、食品三大比价重点品类，淘天与拼多多价格有所收窄。对比24年3月和7月，24年3月手机品类30个SKU淘宝比拼多多贵26个、日百品类比拼多多贵20个、食品品类比拼多多贵20个，而24年7月手机品类30个SKU淘宝比拼多多贵13个、日百品类比拼多多贵14个、食品品类比拼多多贵21个。