2022年全球TWS耳机市场份额占比

深度绑定优质客户，VR/AR整机代工市占率遥遥领先。早在2012年，歌尔就开始布局VR/AR产业，2016年进入索尼供应链成为PSVR独家供应商，2020年又拿下Oculus Quest 2独供订单，之后又迅速拿下PICO的代工。一跃成为众多VR龙头厂商的核心/独家代工厂，在技术、良率和经验等方面具备显著优势，截至2022年歌尔在高端VR/AR整机代工领域中市占率接近80%。我们认为，VR/AR产业增长逻辑鲜明，伴随市场扩容，作为龙头代工厂的歌尔股份有望深度受益。

苹果作为TWS耳机领先厂商引领声学终端变革，安卓厂商紧跟步伐共创百花齐放局面。2016年底，苹果发布第一代AirPods，自此开启TWS耳机发展盛世。继AirPods 1之后，苹果一共发布5款TWS耳机形态的AirPods，当前在售四款。新品的不断迭代打造了苹果的领先地位，近年来，苹果TWS的市场份额维持在29%左右。在市场导入前期，白牌TWS耳机以其低廉的价格更容易赢得普通消费群体，但是随着市场需求饱和，以及安卓系等品牌TWS的挤兑，白牌耳机已转为存量市场。据潮电智库统计，2022年全球TWS耳机市场品牌占比67%，白牌市场份额为33%。随着品牌厂商占比稳步提升，白牌市场份额进一步缩窄，潮电智库预计白牌TWS两年内会完全退出市场。

AirPods深耕中高端领域，安卓系主攻低价位市场。全球TWS耳机出货以75美元以上的中高端产品为主，潮电智库数据表示，2024年Q1全球TWS耳机主要以150+美元为销量主体，占总体价格段的43%，75-150美元销量占比25%。

AirPods深耕中高价格区间，根据潮电智库统计的2024Q1销量数据，在各价位段畅销机型Top20中，AirPods Pro 2的销量占到150+美元价格段市场的46%，AirPods 2的销量在75-150美元价位段中也稳居第一。反观安卓系品牌，小米、华为、OPPO等主要统治了0-75美元价位段的市场。三星逐渐切入中高价格领域，但其销量与苹果AirPods系列相比仍有较大差距。