2023年全球AR市场竞争格局

AR领域的玩家大体可以归为三大阵营：1）以微软、Meta、苹果、三星、谷歌等为代表的国际科技巨头，凭借深厚的技术底蕴和品牌影响力，在AR领域进行研发投入；2）国内手机厂商如华为、OPPO、小米等，凭借在智能手机市场的成功经验，将AR技术融入眼镜产品，为用户提供更加丰富的体验；3）新兴AR企业如Xreal、雷鸟创新、Rokid等，以独特的技术优势和创新理念，通过差异化竞争策略，在市场中获得一席之地。现阶段主推消费级AR的国内厂商在全球AR市场占据主导地位，微软、谷歌等海外巨头主要面向B端市场。根据IDC数据，2023年Xreal、Rokid、雷鸟创新全球AR市场份额分别为45%、14%、13%。

C端市场逐渐崛起，短期看影音娱乐，长期看生产力属性。艾瑞咨询认为，目前AR市场不断加速推进经由容错高且价格敏感程度较低的B端市场验证、逐步向C端发展的进程，长期来看，AR市场的快速增长和规模上量仍将依赖于C端市场的推动与爆发。短期内：大屏观影和游戏娱乐是高落地价值和高技术成熟度的高潜应用场景，能为厂商带来较大商业化收入。长期内：信息提示和智慧办公目前技术成熟度低于观影和娱乐，中长期内可实现商业变现。