中国无糖饮料市场规模及增长

2015年-2022年，中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，从22.6亿元增至199.6亿元。未来，随着消费观念、消费水平的进一步升级，原料品质、营养元素、配料表都或将影响消费者的选择，产品“健康化”已成趋势。东鹏特饮可对现有品类进行健康化改造，以技术解决无糖茶、无糖饮料的口味问题，在产品日益趋同的饮料行业找到自己的差异化因素 。

品牌端：差异化定位清晰，营销宣传精准，品牌特性贯穿每一款产品。农夫山泉主打天然与自然，早期广告标语“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”简单有力深入人心；塑造了寻找水源、坚守品质的品牌文化，以人文情怀和自然景象传达公司理念。瓶装水方面农夫山泉摒弃同质化的明星代言，转而打造高质感的纪录片，做内容营销。针对目标消费者为年轻群体的茶π和维他命水，紧跟潮流趋势，通过冠名植入、IP合作等方式注入年轻化元素。除此之外，充满创意的包装设计也是农夫山泉在广告营销上的重要一环。其高端玻璃瓶历经50余稿、3年时间才得以呈现，是极具东方审美的艺术品。