2015-2023年全球、中国彩电出货量变化

图12015-2023年全球、中国彩电出货量变化

3.00

2.50

2.00

1.50

1.00

0.50

10%

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0.00 201520162017201820192020202120222023

-15%

中国彩电出货量（亿台，左轴）国外彩电出货量（亿台，左轴）全球彩电出货量YoY（%，右轴）中国彩电出货量YoY（%，右轴）

资料来源：Statia，奥维云网，HTI

相较于OLED早在2005年已开始走向成熟化阶段，MiniLED技术从2017年才被首次提出、2018年投入研发直到2020-2021年间从小批量转化为规模化量产，实际上商业化从2022年方始。放眼全球，彩电出货量因为整体消费表现不佳，自2021年开始出现下滑趋势，但是反观MiniLED这个市场新星，从2019年TCL发布世界首台MiniLED背光电视X10后出货量不断攀升，TrendForce预测2023年MiniLED电视全球出货量将达到440万台，而2020年全球MiniLED电视出货量也仅有150万台；据奥维云网数据预测，2023年中国MiniLED出货量从2022年的39.5万台预计增长至2023年的92万台，同比涨幅132%。

近�年MiniLED电视不断加速渗透，经计算，2023年全球MiniLED电视渗透率可达2.23%，而同期OLED电视据Statia预计2023年全年出货量将降至544万台的新低，渗透率降已降至3%以下，MiniLED与OLED电视渗透率差距不断缩小，预计赶超OLED电视渗透率已经不再遥远。

图22020-2023世界MiniLED电视出货量情况(万台)图32019-2023EMiniLED、OLED电视出货量与渗透率

2.76%

2.23%

3%

3%

2%

2%

1%

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20192020202120222023E

MiniLED背光电视出货量（万台，左轴）OLED电视出货量（万台，左轴）

MiniLED渗透率（%，右轴）OLED渗透率（%，右轴）

资料来源：TrendForce，奥维云网，HTI资料来源：TrendForce，Statia，HTI

1.2全球黑电竞争格局呈“马太效应”，国货出海业绩显著

随着全球消费电子市场的成熟与竞争加剧，2023年电视品牌出货格局正经历深刻变革。国际品牌因海外高端产品需求不振及中国品牌的强烈冲击，出货规模延续下滑。而中国品牌海信、TCL则凭借海外市场扩张、稳健运营及多品牌经营策略，品牌影响力显著提升，实现全球出货逆势增长。根据群智咨询数据，Top4品牌全球份额达50.7%，市场集中度提升，形成“一超多强，多极化”格局。三星保持领先，海信、TCL与LG电子竞争激烈，三者出货量均位居前列。小米、创维、索尼等构成第三梯队，保持稳健发展。然而，其他单一品牌年度出货普遍不足500万台，中小品牌全球影响力减弱。