中国女装行业产业链概况

从产业链结构来看，女装的上游主要包括棉花、涤纶纤维等纺织原材料供应商以及织机、缝纫机等生产设备厂商；中游主要为维莎曼、ONLY女装、优衣库、韩都衣舍、乐町、欧时力、太平鸟、拉夏贝尔、秋水伊人以及伊芙丽等等女装生产和品牌企业；下游领域主要包括直营店、加盟店、电子商务平台等渠道。从产品品类来看，女装可分为上装、下装、连体装、配饰等四大类。上装包括衬衫、T恤、毛衣、外套等；下装包括裤子、半身裙、鞋子等；连体装包括连衣裙、连体裤等；配饰包括各类帽子、围巾、手套、袜子等。

中国女装的发展经历萌芽阶段、发展阶段、增长阶段三大阶段。1980-1990年，女装市场开始萌芽，女装企业数量少且产品类型缺乏多样性：20世纪80年代初，受影视剧的影响，喇叭裤成为了市场潮流，女性开始尝试配有鲜艳颜色的上衣＋短裤或短裙的搭配组合。国内尚无品牌和时尚的意识，女装市场上的产品数量匮乏，女装功能侧重于驱寒保暖和经久耐穿，选择范围有限。在此阶段，OEM（原始设备制造商）成为大多数女装企业的生产模式，批发销售成为其主要商业模式；1990-2000年，女装市场迅速发展，品牌意识逐步增强：随着技术的进步和改革开放的深入，劳动密集型的OEM经营模式不再适合女装企业，ODM(原始设计制造商)和OBM(代工厂经营自有品牌)经营模式成为主流。女装企业开始建立自己的设计师团队，服装风格从过去的简单质朴趋向多元化、时尚化，最大程度上满足了女性消费者的要求。与此同时，品牌概念逐渐增强，市场上涌现出了一批优秀的女装品牌企业，如鄂尔多斯、蓝地、卓雅、圣迪奥、歌莉娅等，渠道资源成为了主要的竞争方